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卷烟横式包装切忌盲目跟风

发布时间:2021年07月23日    点击:[1]人次

卷烟横式包装切忌盲目跟风

编者按:横式包装确实是很好的卖点。跟风的烟草工业企业恰恰是看中了这个卖点,才会紧随其后纷纷推出横式包装卷烟。而一个好创意就在盲目的跟风模仿下付诸东流。

中国卷烟产品一直是延续传统的竖式包装,直到去年“红河V8”的出世才开创了横包装的先河,在行业内掀起了不小的波澜。2004年7月12日红河V8正式上市,以精美的横式设计亮相,选用对比强烈的红黑二色进行搭配,给人以强烈的视觉冲击力;吻合人性化的9:16的比例如同在烟盒上拉开了一块宽荧幕,再配以“V8”的名字,体现出一种大气和内敛,更彰现出时尚、现代的气息。红河V8的横式外烟包设计,确实颠覆了传统的设计思路,使其具备了绝对的个性,也开拓了中国高档卷烟的新高地。

横式包装潮流涌现

红河V8的诞生给中国烟草业注入了新的血液,在红河V8之后,横式卷烟包装便云涌般的出现了。这些包装几乎都或多或少借鉴了红河V8的特色,只是价格定位稍低一些,多以中档烟为主。

应该说,横式包装确实是很好的卖点。跟风的烟草工业企业恰恰是看中了这个卖点,才会紧随其后纷纷推出横式包装卷烟。如黄果树集团的横包黄果树、郑州卷烟总厂的世纪之光黄金叶、石家庄卷烟厂的横包新石家庄等等。包装设计基本以红黑两色为主,样式也相差无几。不到一年的时间里,烟草行业内掀起了一场横式包装流行风暴。

横式包装档次不一

从红河V8诞生之日起,横式包装几乎就成为了高贵的代言词,但是恐怕连红河V8的研发者也没想到的是,在不到一年的时间里,横式包装高贵的形象完全被打破了。横式包装成为流行,档次却不尽相同,大部分在中档烟行列,最低的达到每包4元。横式包装从出世时的高贵逐步演变成了平民化,这也无形中拉低了红河V8的档次。

模仿不是创新

在竞争如此激烈的今天,这种横包装流行风让人们不得不对烟草业的创新能力担心。

今年来,随着烟草工业企业联合重组整合的加剧,各企业之间的竞争也逐渐体现出来,在卷烟品牌逐步压缩之后,各工业企业在品牌的新规格上充分发挥想法以在新的市场竞争中占有一席之地,许多工业企业也在包装设计上花费了大量的精力,但是创新并不等于模仿,仅从横式包装的出现来看,工业企业的包装设计还处在跟风模仿阶段,尽管有些许的改动,但是从整体风格上来讲雷同的因素还是较多。令人更加担心的是,这种盲目的跟风势必会破坏市场原有的平稳格局,红河V8的创意在起初是收到业内人士很大的好评的,也确实在烟草行业掀起了一场横包革命,但是一个好的创意却在盲目的跟风模仿下付诸东流。红河V8的销售受到了强烈地打击。

横式包装现在已经不是新鲜事物,再也无法引起烟民更强烈的购买欲望,一个好创意就这样被淹没在追随者的大潮之中,令人惋惜。可以想象的是,在目前的竞争状态下,还会有其他的好创意如此般被埋没。中国烟草企业应清醒认识到自身实力,从真正的创新上下功夫,尽量减少内耗,改变目前无序的竞争状态。这才是中国烟草未来的希望之所在。

信息来源:烟草在线

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